La retòrica:
· Què és la retòrica. 
· Retòrica vs. retòrica.
· L’art de la persuasió.
· Persuasió i manipulació.
· La persuasió en la publicitat.

La tècnica retòrica:
· Les fases d’elaboració del discurs oratori:
· Inventio: trobar la manera de persuadir. Mecanismes lògics i mecanismes psicològics. 
· Dispositio: la construcció del discurs, la disposició dels arguments, l’ordre de les parts. 
· Elocutio: elecció i composició de les paraules i de l’estil. Remarques dels elements que caracteritzen la llengua del text.
· Memoria i actio: la posada en escena.

Retòrica i publicitat:
· La retòrica com a model per a l’anàlisi del discurs mediàtic i de la publicitat.
· Emissor (autor, actor, narrador) i target (públic objectiu).
· Ideologia i construcció de la realitat en el discurs publicitari:  Premisses i arguments dominants ((lògics i emotius, verbals i no verbals) en relació amb els valors, les actituds, les normes i les creences que regeixen la nostra societat.
· Implícits i supòsits ontològics subjacents del discurs de la publicitat. El mapa del model de món que vehiculen els anuncis.
· Estructura i disposició textual dels arguments en el discurs pubiicitari. Diferències retòriques entre la difusió a la premsa i a la televisió. 
· L’estil: Valoració i interpretació de les paraules i de les imatges triades. Tòpics i estereotips.
· Elements de la posada en escena del discurs publicitari.

Anàlisi de casos:
- El model teòric serà exposat només com a marc de referència per a l’anàlisi dels textos publicitaris.

Seria interessant que els participants al taller portessin anuncis per analitzar.